“First as Tragedy, then as Farce” de Slavoj Zizek

6 Oct

RSA Animate, “First as Tragedy, then as Farce”

-Slavoj Zizek

Sergio Contla

Facultad de Filosofía y Letras, UNAM.

En este breve comentario, Zizek hace un llamado a considerar las implicaciones éticas del llamado ‘capitalismo cultural’. Esta forma de capitalismo se caracteriza por las prácticas de ciertas compañías y corporaciones de incorporar a sus operaciones comerciales una serie de consternaciones ambientales y sociales. El capitalismo cultural en su forma más pura lo encontramos en la experiencia del consumo “responsable”. El producto de consumo en sí ha sido desplazado por una supuesta ‘filosofía’ del consumo y del comercio. El acto de adquirir un producto ya no se limita a satisfacer la apetencia sino que ahora se inserta en un sistema de caridad y compasión destinado a ayudar, con parte de las ganancias, a aquellas personas que más lo necesitan. Al ejemplificar la ‘filosofía de consumo’ de Starbucks, Zizek explora las maneras en que el capitalismo ha incorporado a su funcionamiento el sentimiento de culpabilidad y de bienestar moral que conlleva un acto de consumo. Su observación más importante es que los gestos de caridad de estas corporaciones están dirigidos a aquellos sectores tanto del medio ambiente como de la sociedad que han sido más desplazados y dañados por el mismo sistema capitalista global que pretende ayudarlos: el mejor ejemplo de este doble juego sería George Soros. Es por lo tanto inmoral ejercitar la caridad con el mismo instrumento que genera las deficiencias que se pretenden aliviar. El comentario de Zizek nos invita a reflexionar sobre cuál es el futuro y la eficacia de la caridad en el momento en que ha sido incorporada al capitalismo.

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